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63岁的芭比娃娃,终于不再容貌焦虑了

 2022-06-22    4  



除了依靠各种综艺节目“翻身”的、真实存在的女明星,最近,又有一个“过气女明星”终于等来了自己翻红的机会。



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今年4月,真人版《芭比》电影释出了Margot Robbie饰演Barbie的定妆照,高度还原的金色卷发+甜美灿烂的美式甜心笑容,收获了一大批好评:



可Barbie的男朋友Ken似乎就没那么好的运气了。扮演者“高司令”Ryan Gosling在本片中的首张定妆照公开后,有人评价道,这个造型着实有点芭比Q了……

其实Ken的“油腻感”还是拿捏准了……



仅凭一张定妆照就下结论有点片面,不过编辑由此发现,好像关注真人版《芭比》的人还是挺多的?毕竟我们都以为芭比娃娃早就淡出了日常生活,曾经童年最爱的她都已经被束之高阁……可是属于她的逆风翻盘才刚刚开始。 



1945年,美国人Ruth Handler和丈夫创办了美泰。1958年,他们获得了生产芭比的专利权,世界上第一个芭比娃娃诞生了。她用自己女儿Barbara的名字命名(Barbie是Barbara的简称)。之后,它就成了20世纪最著名及最畅销的玩偶。



在疫情前,被迪士尼、乐高和孩之宝等竞争对手“夹击”的芭比已经走过连续10年巨额亏损。2019年亏损超过了2亿美元。在2012-2014年期间,芭比的销售量暴跌20%。还记得当时浩浩荡荡的上海芭比旗舰店吗?它只维持了2年就倒闭收场……



不过如今63岁的芭比娃娃迎来了真正“乘风破浪”的机会。



疫情后的2年多时间,居家时长的增加使得更多父母舍得把钱花在给孩子买玩具上。正是这个趋势拯救了本来危在旦夕的芭比和其制造商美泰集团。



告诉你一个惊人的事实:芭比娃娃在疫情后的销售额连年上升,已经创下2014年以来的新高,销售额飙升到13.5亿美元,创下其有史以来的最大销售额增长。



此外,芭比自身还在不断扩充新的形象。最近,以传奇设计师Vera Wang、超模刘雯,还有网球名将大阪直美等业界偶像为原型推出的“致敬系列”很受好评。更有亲和力的黄皮、黑发的亚洲形象拉近了我们和芭比的距离。
 
上个月,他们还发布了9个新娃娃。这些新娃娃不仅有丰富的职业,还有各种肤色、身材,甚至还有坐轮椅、白癜风、身体有残疾的娃娃—— 




这种看起来“大胆”的形象完全打破了芭比“肤白貌美大长腿”的禁锢。为什么原本代表着完美无缺的芭比要变成“缺胳膊断腿”或是“长满雀斑”的模样呢? 



自从芭比走红,她在女孩心目中的地位就从未动摇过。金发、苗条貌美、总是穿着时髦,芭比往往就只有一种面貌。在大多数情况下缺乏多样性,这导致了很多女孩自此产生了不安全感,坚持以芭比的瘦高身材为美,开始不健康的饮食习惯,并在成年后开始依赖整形手术。



都说玩具是文化的映射。近两年,随着多元文化和女权主义的兴起,使得外形单一、制造身材焦虑的“无脑美女”芭比娃娃被冷落多年。



美泰高层在挫折中逐渐看到新一代妈妈的意识改变。她们给孩子买玩具,不仅是为了让孩子消磨时间,更多时候也是为了能和孩子有更多亲子时光,寓教于乐地培养孩子的社交能力,所以很多看起来无助于成长和教育的玩具渐渐不被她们接受了。



而芭比娃娃的设计初衷是告诉女孩们,社会对她们的理想期望。为了适应时代和审美的变化,美泰和芭比品牌开始考虑到社会对美的包容性的重要性。此外,它必须承认,每个人都有自己的外貌,在同等程度上可以是漂亮的和特别的。



其实早在几年前,芭比和美泰就开始致力打破固定印象,还曾在TIME封面表达自己崇尚多样性的态度:



于是美泰集团开始着手于打造不同系列的芭比娃娃。特别到每年的国际妇女节,美泰还会推出榜样芭比,比如关晓彤也在那年拥有了自己专属的芭比形象。

横图左二为关晓彤的芭比形象

如今的芭比已经拥有200多种职业,9种体型,35种肤色,13种瞳孔颜色,以及94种发型,她们可以娇小、可以有小肚子;可以做厨师、可以上天做宇航员……

 英国女王伊丽莎白二世和“黑寡妇”Natasha Romanoff也享有自己的芭比形象。



这些全新的芭比形象同样是美泰在这方面做出的努力和尝试。


愈发丰富的形象和职业选择,让更多成年人也开始重拾对芭比的美好记忆。据美泰官方估计,目前全球约有超十万名芭比收藏爱好者。她们每年会购买超过20个芭比娃娃,并且其中至少有45%的人每年花费超过1000美元。



你当然可以认为,他们如此耗费大价钱和精力给娃娃打造优质生活只是为了逃避现实生活,可对收藏爱好者来说,有这样的一种精神寄托,又何尝不是一件好事呢?



当现实世界有太多的不如意,要是能在葆有幻想的芭比世界里“圆梦”,打造属于芭比的“乌托邦”,不也可以是另一种美好的生活方式吗? 


在“知耻而后勇”的激励下,芭比和美泰打出了一场不错的“翻身仗”。那么不知道这一次的真人版《芭比》会给我们带来更多的惊喜,还是“真人毁原著”的“惊吓”呢?


图源:新浪微博(芭比中国官方微博)、东方IC、Google、部分来自百度


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